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广告片拍摄制作中应该注意为客户着想

作者:那蓝君 来源: 时间:2023-04-16 16:00 点击:

[文章前言]:影视专业代替广告影视专业,艺术主题取代实效目的 我常常发问于那些自称影视广告专才的人:广告是什么?广告片的目的究竟落在哪?面对这个简单且直接却极具杀伤力的问题,那些

影视专业代替广告影视专业,艺术主题取代实效目的


我常常发问于那些自称影视广告专才的人:广告是什么?广告片的目的究竟落在哪?面对这个简单且直接却极具杀伤力的问题,那些拍过上百条广告的人,那些能够手出优质画面的广告人,包括导演、美术、服装、剪辑等等,他们给出的答案往往是空洞其辞,少有人能真正从广告目的性、营销动机上去给出诠释。把品牌交给这样一个够专业,却不具备实效目的性的所谓影视专业团队,你真的能放心吗?
但是,广告影视专业的团队则不同,他们毕业于专业影视制作院校,深谙艺术思维。却更明白广告影片与电视、电影、戏剧、文学在思维和创作本质上的区别之处。广告影片的根本作用在于它的商业目的,而电视电影则更倾向于艺术、社会或人生的感悟和表达。在制作难度上,广告影片的制作更需要团队付诸热诚,因为,除了影片的艺术欣赏性,他们还必须时时想着商品的特征,时时考虑营销的捷径,以实现商业目的这个根本点。如今,将这句话推广到广告影视领域也同样适用:广告是为消费者服务的、广告 是为商业目的服务的。
品广告的目的是为了促进销售,品牌广告的目的是为了持续促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益,客户就没有持续投放广告的资金,这个循环链就不能完整。但是,如今许多广告片都与这个本意背道而驰了。许多国际上的奖项设置也使得广告人开始逐渐离题,捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实,艺术的表达只是实现目的的手段。背离了广告商业目的的一切广告,都不能算作广告。
因为唯有销售业绩才是衡量广告成败的唯一且直接标准。给消费者好感,品牌提升当然重要,但这远不能替代广告的销售目的,而以艺术价值评判广告的行为就成了本末倒置
几年来,媒影视之所以能赢得客户信任,赢得市场销量,打造了一系列知名品牌,皆源于北京上广传媒影视一直坚持做实效广告,无论广告片、专题片都紧扣销售主题,以市场效果来检验自己的广告片。
服务于产品的整体策略,是产品策略的具体体现。没有策略的创意是无源之水。好比我们必须先确定目的地,才能去选择交通方式一样,影视创意也需要建立在产品整体策略的基础之上。而那些片面追求新奇创意,忽视策略的做法,是创意人经常犯的错误,也是方案迟迟不能被客户认可的深层原因。
更多时候,即使是企业的领导者,他也可能没有意识到策略的重要性,他们误以为广告片只要通过创意把诉求点展现出来就好,却没有考虑这些创意点子是否符合产品策略,是否吻合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错,但在前沿市场的销售中却并不奏效。
媒影视始终坚持策略先行,把所有问题都归结到根本的产品营销策略上,让广告落地,让市场、销售、品牌环环相扣。并发挥创意人员的主观能动性,在确保创意方向没有偏离的情况下,赋予广告创意和惊喜。
北京上广传媒人一直认为:艺术是为广告服务的,广告是为销售服务的,实效为主,艺术为辅,才是实现广告目的的手段。也只有明确这一点,才能做出真
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