在拍摄广告片时，演员的表演是其中重要的一部分。表演的好坏直接影响到电影的优劣，这就需要导演的成功指导。长期以来，一直在国内广告片片中演员的表演有很大的不足，主要表现为演员表演的虚假、做作，夸张的、缺乏生命意识。这主要是由于以下因素。

  许多演员参与广告片制作严重比他们在影视剧的一部分，虽然他们的付出远远高于影视剧的广告片，但他们在心里想的电影和电视剧艺术，必须认真对待，充分考虑，和广告片属于纯商业行为，来解决它。而且大部分的拍摄都是在一天之内进行的，而且没有足够的时间让演员体验角色，或者完全排练。

   此外，有些演员是第一个出现在广告片和缺乏经验的广告片表现。这个广告片的表现与电视连续剧有很大的不同。几十秒需要演员在瞬间表演，不像表演那么容易，而且可以充分发挥。

   另一方面，大部分的广告片导演在指导演员演技方面不是那么有经验，影视剧导演和现场广告片中的人需要担心的事情太多了，他往往缺乏足够的时间和精力去指导演员。因此，我们经常看到演员们冲到现场，很快地接受服务，然后匆匆离去。

   但无论如何，导演在现场指导的演员应该有一种激励和掌握一些技巧，能够把自己投入到演员的表演中，准确地控制好广告片赋予的使命的作用，这样才能使片子对观众更具吸引力。