TVC广告片如果说设计一条广告口号并不容易的话，那么讲好一段品牌故事难度并不亚于前者，但也不是没有办法可循。

为什么写TVC广告片文案总是写抒情的呢？
其一，与我们从小的教学有一定的关系，上学的时候，老师让我们写作文，几乎每每我们都要抒情，这就养成了我们写抒情的习惯；
其二，写TVC广告片文案时太过于把自己代入其中，以自己的情感去书写，导致一直在抒情；
最后也是最重要的，就是不够了解好TVC广告片文案！ 

那么，什么是好TVC广告片文案？
（1）有策略
脑白金和王老吉是两个很优秀的例子，这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了送礼的场景和怕上火的痛点。直接在TVC广告片文案中告知产品功能、使用场景，让消费者形成心理暗示，并且打造了产品的营销方向。 
（2）有洞察
戳到消费者的TVC广告片文案，往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了，王老吉抓住了中国人怕上火的痛点，而耐克的TVC广告片文案更是一语戳中拖延症，让人感觉，没错，我就是这样的！广告一直在说的共鸣，这一刻不就有了吗？ 
（3）有画面
好的TVC广告片文案一般画面感很强，读上面这句TVC广告片文案的瞬间，我们能看到自然的山河瑰丽，能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海，住在温情的大街小巷。所以有画面的TVC广告片文案让读者能生出向往感，升起一股走的冲动。
（4）有故事
有些TVC广告片文案就是短短几个字，却像给读者讲了个长长的故事。而这种TVC广告片文案往往是能够反复咀嚼，而且越嚼味越浓郁。
（5）有力量
文字是有力量的，这一点从革命时代，我们就可以看到了，如鲁迅，鲁迅的笔犹如神兵，隔空能与敌人相斗。好TVC广告片文案是拥有力量，能引导受众，能鼓舞受众。自然堂的TVC广告片文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信，让人相信自己本身就是美丽的；耐克的TVC广告片文案更是用三个单词，将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众，并振奋人心！ 
好的TVC广告片文案，它具有上诉的一点或者是多点。
写TVC广告片文案有技巧但是没有捷径，不断地去写、去锻炼提升自己的水平；不断地去思考，推翻自己的写的TVC广告片文案，TVC广告片文案没有最好只有更好！
不断地看！看其实是有两种，一点是你看到的、经历的太少。TVC广告片文案写作离不开对产品和消费者的洞察，所以我们要培养自己看世界的眼光、培养自己发现问题的能力。
另一点是你看过的TVC广告片文案太少，在看的过程中，你能欣赏和思索为什么这个TVC广告片文案那么好，同时也能培养自己的审美提升自己的高度。