在现代生活中，广告是无孔不入的。在看电视的时候，我们经常能够看见各式的广告。为了能够吸引眼球，为了能够更好地推销自身的产品，企业们往往会制作大量的商业广告。那么，一个什么样的广告才能为企业带来利润呢？下面我们就“广告片制作的规范及其市场现状的介绍”来详细了解下。

【广告片制作都有哪些行业内默认的原则】

法则1：创意服从营销策略

“创意”一直是某些广告人心中的“圣殿”，几乎高于一切。但我们要说：脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高下，是没有意义的。

从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是的，反之就是不合格的。这很残酷、很“商业”，没有一点点“艺术”在里面，更没有一点点价钱可以讲。

所以，一个头脑清晰的广告人、制作人，不会简单地说一个创意“好不好”，更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的，只是这个创意是否“称职”。

什么叫“称职”？就是创意是否完成了营销策略所赋予的任务。

在整个广告营销体系中，核心是策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求。比如，策略要求在一个月内迅速打响知名度，那么，广告片的创意就应该走“新奇”的路子，并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露，等等。

用了这么多篇幅谈个法则，强调创意对策略的服从，是因为它重要，而在广告界、制作界，也确实有偏离或者无视策略的现象存在。

抛开策略搞创意，好比穿着国际泳装去北极。好是真好，美是真美，但很可能冻死。

法则2：让受众感到真实可信

不管我们对自己呕心沥血搞出来的广告片多么钟爱，在受众看来，那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于广告，现在的老百姓是戴有色眼镜的，核心问题就是信任危机——不大相信、怕你骗他。怎么办？两方面下功夫：

一是传输的内容（诉求）要透着真实可信，不要吹嘘空泛，不要说过头话。表现的态度（场景、人物）要透着真诚实在，不要高高在上、假模假式。

二是在手法上大胆创新，抛开广告片的一切框框，唯求让受众看到的时候，没感觉到它是一条广告。去掉受众的有色眼镜，片子的传播效果将有质的飞跃。

【广告片制作要遵循的几个要点都在这里了】

1、要紧紧锁定产品及主题：  当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告片主题拿来表现不失为可行之道，因为它少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。

 2、要先求对再去求妙  精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角。

如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告片效果却受到伤害。

 3、要简单明了  消费者看广告片是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告片讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。

刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告片的理解和分析能力。

 4、要一针见血  当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告片创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。

因此，所谓气氛的酝酿对广告片而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。

以上关于“广告片制作都有哪些行业内默认的原则”和“广告片制作要遵循的几个要点都在这里了”的介绍，希望能让您了解“广告片制作的规范及其市场现状的介绍”带来帮助。