广告片制作相对企业来说是非常重要的，因为好酒还怕巷子深呢！企业空有好的产品但是却卖不出现，那相当还是什么都没有，所以企业在有好的产品之后，也还是需要制作出好的广告片来推广的，而优良的广告片制作工艺是对高质量广告片的一种保障。下面我们就“广告片制作的详细步骤以及样品展示”来详细了解下。

【广告片制作中的基本步骤】

广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的今天，广告到底应该说什么、怎么说，才能引起人们的注意？更重要的是，才能真正实现产品的销售？

笔者认为，“说什么”远远比“怎么说”更为重要。广告创作，首先应该是“说什么”，这是核心的部分，然后才是怎么说。有销售力的广告，无不是在“说什么”上打动了消费者，从而吸引了消费者购买产品。

那么，你的广告“说什么”才能具有销售力？笔者根据多年来的经验，谈一谈自己的体会。

一、广告“说什么”才能具有销售力？

在广告界，流行着几种关于“说什么”的广告创作理论。有以奥美为代表的“品牌形象论（BI）”，以精信为代表的“品牌个性论（BC）”，还有以达彼思为代表的“独特销售主张论（USP）”，还有以屈特屈为代表的“定位论”。此外，还有“共鸣论（Resonance）”、“RIO论”、“企业形象论（CI）”等等。

在这些理论中，哪一个理论更适合广告创作？怎样创作的广告更具销售力？

我们先来看一个看个例子：

红色罐装王老吉曾经有这样一条电视广告片：一个可爱的小男孩想拿到冰箱里的王老吉，在求取父母无望后，用屁股不断地蹭冰箱门。冰箱门终于被打开了，却身高不够拿不到。，可爱的小男孩想到一个很好的办法，移来一张小凳子，终于取到了！，广告片中推出“健康家庭，永远相伴”这句广告语。

这个广告充满趣味，让人想到家庭的乐趣、小孩的可爱。相信看过的人也记忆犹新。

此外，王老吉还推出过一条类似的广告片，也是充满家庭乐趣的。它讲述一个小孩不小心将王老吉罐装饮料当作足球来踢，却不小心踢进冰箱底下找不着，自己想办法找到、从而转悲为喜的小故事。

无疑，这两条广告片在表现方式上来说，应该是非常不错的。但是，它的销售力如何呢？非常有限！

笔者认为，这样的打亲情牌的广告并不能够体现的独特价值，更不能体现产品的独特卖点。事实上，在这一类型的广告推出的多年时间内，红色罐装王老吉市场销售不太理想。

后来，王老吉请了的另一家广告公司对王老吉进行了重新的定位。广告公司在分析了产品特点后，进行了清晰的定位——王老吉是“预防上火的饮料”，并在这一定位上推出“怕上火，喝王老吉”的广告语。简洁的广告语，卖点突出、容易记忆，非常有销售力！

【广告片制作的样品展示】

目前，电视广告片制作的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。

⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片制作，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如"乘雄风，破世纪风浪"、"鹤舞白沙，我心飞翔 "、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利来，男人的世界"、"一品梅，芳香满人间"、"好空调，格力造"等。

⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片制作，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的"卖点"。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告，赵本山作的"泻痢停"广告等，都曾由30 秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。

⒊ 30秒时段的电视广告片制作，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。

⒋ 60秒时段的电视广告片制作，可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。

以上关于“广告片制作中的基本步骤”和“广告片制作的样品展示”的介绍，希望能让您了解“广告片制作的详细步骤以及样品展示”带来帮助。