市场化生存时代(从2000年至今）

进入新的世纪，纪录片在中国的发展非常迅速。以中央电视台为例，2000年一2005年在6年时间里共播出纪录片32部，2006年8部，2007年9部，2008年48部，2009年200部……从这些数字可以看出，中国创作的纪录片逐年增多。从质量上来看，与之前的纪录片相比，不论是创作手法上还是创作理念上都不断创新、突破。

进入新世纪，产业化格局正在中国电视传媒领域初具规模。市场化生存成为中国广播电视业中除新闻宣传之外其他所有业务部门需要探索与尝试的新兴发展模式，部分纪录片制作人已经开始尝试向纪录片市场化生存迈出了艰难的第一步。2000年，杨澜创立阳光卫视，亚洲首家历史记录片频道开播。两年之后，上海电视台纪实频道成立，其运营模式已经体现出明显的市场化特征。国内其他电视台也紧跟改革步伐，相继对原有纪录片、专题片制作部门进行市场化运作改革。中国纪录片人对纪录片市场化发展热情高涨，我们已经能够看到，中国纪录片人在纪录片市场化发展过程中所作的努力。但他们在发展过程中依然遇到制约发展的瓶颈问题，导致中国纪录片市场化改革遭遇挫折。阳光卫视苦苦支撑到2003年，终于转向，《纪录片》更名《见证》改在凌晨1：00播出；北京电视台的《纪录》也从黄金时间退走，最后停播；上海纪实频道从开办到2005年持续亏损。中国纪录片在尝试市场化运作时，已经注意到了市场化运营规律对于纪录片发展的重要性：需要将当代文化消费者的消费心理同纪录片的生产创作有机地融合起来，赢得消费者，赢得市场。