当下已经进入了“软广告”时代，其中最具代表性的就是企业微电影，不管大企业还是中小型企业都在逐渐拍摄自己公司的微电影，另外受众也是出奇的喜欢，这算得上是广告界的奇迹了。那么大家知道企业微电影之所以这么受欢迎的原因吗？

一、关于微电影

1.什么是微电影

微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值，是时代赋予电影文化的新理念。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制、温情记录等主题，可单独成篇，亦可系列成剧。

2.商业微电影

商业微电影即非电影也非广告，而是这个时代孕育的一个特殊的个体。他把“广告”变成了“内容”，把品牌、企业文化、产品植入等通过故事和流动影像来包装传达。商业化的微电影，如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

二、微电影特点

时效：时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。

剧情：与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；

沟通：了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。

三、微电影的商业价值

它创造了全新的名词与载体——微电影

第一支商业微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾，据统计网络点击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的《66号公路》凯迪拉克又开发了更多的传播资源，更有效的烘托了市场热度和消费者关注，累计点击量迅速超过了２亿次，视频播放近1.5亿次，微博转发数突破26万次由此开启了一个新的行业－微电影。

四、微电影的商业价值

1.对比传统影视作品

a.故事进展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛

c.审批程序相对宽松

d.品牌塑造功能显著

2.对比传统视听广告

故事性更强，投入更小，持续时效更长，影响力更大；对品牌塑造是一种潜意识的渗透，避免了受众因被动接受而产生排斥心理

3．综合优势

以较小的投入，将影视作品的艺术功能与视听广告的品牌塑造功能，实现完美结合。

现在大家了解企业微电影受欢迎的原因了吗，相比于传统的广告，微电影增加了更多的趣味性和故事性，创新的空间变大了。它不仅受到企业家的喜爱，也受到大众的广泛欢迎。