在这个广告泛滥的时代，企业越来越重视故事营销和内容营销，微电影成为越来越多被青睐的形式，优势也逐渐凸显。虽然到目前为止“微电影”还没有一个明确、统一的定义，但就其特性可概括为：要有与电影作品相当的故事性与艺术性并具有商业价值；主要的传播渠道与投放媒介以互联网为主；时长上药符合互联网用户的观看及传播习惯，充分利用碎片化时间。今天我们就来讲讲微电影在广告市场上的优势。

一、微电影更具吸引力更具穿透力

每个人存在太多的未知数，所以可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，但是普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。“微电影主要是用来满足企业的商业诉求”，新浪对微电影如此定义。微电影采用了一种较之柔和的宣传，除去大话空话的宣传套路，公关意义色彩更浓厚，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的文化知识。“根据统计行业数据调研分析，89.6%的受众是愿意接受微电影广告的，在欣赏荧屏娱乐的同时了解日常消费品的相关知识。微电影以其特有的传播手段，开创了新的营销模式，为品牌传播提供了新的成长方式和空间。

微电影的问世一定程度上意味著一个新的营销模式时代的到来。由此开始，许多公司开始纷纷效仿并推出这种艺术形式来进行品牌推广。从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》，益达的《酸甜苦辣》系列以及三星“盖世”的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着属于其自身艺术的魅力，并渐渐成为一种独立的艺术形式。

从传播学的研究理论综述，企业在推广自己的品牌时，已经打破过去那种单一以制造者为核心点的传播模式，而向以消费者的意愿为中心转移；从注重产品使用功效向企业价值观转移，由以传播者为聚焦点为走向的片面扩散， 向以消费者的意愿靠拢，由主要依靠广告的推广作用向企业的品牌力与广告传播结合的全面性进行调整。

二、微电影更具亲和力

平常的企业宣传片基本以宣传自身为目的，久而久之很容易引起观众的厌恶情绪，而企业微电影约故事、模式更易让观众认可。

三、微电影更具可看性

不同的故事内容赋予了企业微电影更完美的展现手法，企业微电影可以不受时间空间的拘束，可以包含更丰富的创意元素。对于一个品牌来说，如果将所有的中心都放在产品上，那么这个品牌的道路注定是失败的。除了自己提供给顾客的产品之外，它还必须有一些额外的东西足以占据消费者的心智。益达富有恋爱情感的广告片，以及带给消费者恋爱时的清新的味道，使得它成为了年轻人心中的恋爱产物，成为甜蜜蜜的专属名词。

微电影要对受众的心理能够产生触动，所以它必须要体现出对生活的深刻感悟、努力体现里面出现小角色、小环境、小情节，做细才能真正的打动观众。社会信息大聚集的时代，历经 ”魔弹论”至有限效果论”的变化，消费者在享受信息浸染的同时也扮演分享着的角色，他们会将自己所看所经历的毫无保留的分享给好友。受众的眼球集中于一点的时间极其短暂，怎么样保持信息的活力，怎么让观众在点击视频的短时间内，就马上吸引住观众的注意力将是企业宣传成败的关键。做不到可能就会徒劳无功，更谈不上打造品牌影响力的高度。

在注重产品质量的同时，关注了宣传的情节信息与创意手法，同时将互联网这个年轻人活跃的地方作为自己的主打平台。在注重顾客体验的同时，了解他们的生活习惯，贴近他们的心灵，让消费者成为自己人，让品牌印记到每个人的心中。