在宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中最为核心的一部分，在宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的公司宣传片都离不开优秀的拍摄方案。公司宣传片拍摄方案即影视广告语言，那蓝君认为主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇。


 

 

公司宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定公司宣传片拍摄方案的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。下面，小编跟大家分享如何写好公司宣传片拍摄方案的几点具体要求。

 

1、脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业、产品、品牌各个方面的信息与态势。

 

2、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

 

3、公司宣传片拍摄文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

 

4、公司宣传片拍摄文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

 

5、公司宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此公司宣传片拍摄文案的写作必须做到声音与画面的和谐，即公司宣传片解说词与公司宣传片画面的声画对位。

 

6、写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业宣传片的成败。