一部好的企业宣传片在投入上不如广告，但其效益可能远远大于纸质广告等，因其信息量大、方便有效且成本低廉，是企业重要的营销工具之一。制作精良的企业宣传片不仅是企业的好广告，也是观众的视觉盛宴。

　　拍摄企业宣传片是一种直接、积极、有效的宣传形式，也是推广企业产品和企业形象的好方法。企业宣传片准确、生动、形象，结合企业理念、视觉和行动，使企业传达给公众其特殊、统一、良好的形象。在国外的成功案例中，我们发现宣传片比硬广告更具成本效益.

　　企业宣传片拍摄是利用当前或过去的纪录片，对社会生活的某一领域或方面进行集中、深入地报道，内容更加专一，允许使用各种艺术手段展示社会生活，是新闻与电视艺术之间的电视文化形式，既有新闻的真实性，又有艺术审美。

　　企业宣传片的分类从风格上分为纪实宣传片、写意宣传片；从内容上分为形象宣传片和产品宣传片；从风格上看，分为微电影和广告故事片。